¿Dry January? No prob. Foto: cortesía.
Heineken 0.0 tiene la solución para ese enero eterno con Dry Beerboard
Hay que aceptarlo: enero se siente como el mes más largo de la existencia. Ya pasaron las fiestas, volviste a la oficina, el tráfico está imposible y tu inbox está a punto de explotar. Y aunque apenas vamos empezando el año, ya quieres que llegue febrero.
¿Qué onda con Dry January?
Por si no estás en el chisme, Dry January es esa tendencia que empezó en Reino Unido donde la gente decide no tomar alcohol durante todo enero. La idea es darle un respiro al cuerpo después de las fiestas decembrinas, resetear hábitos y empezar el año con el pie derecho. Y no, no es un castigo divino, sino más bien una oportunidad de ser más consciente sobre tu relación con el alcohol.
Heineken 0.0 al rescate con Dry Beerboard
Pero aquí viene lo bueno: Heineken 0.0 acaba de lanzar Dry Beerboard, una iniciativa súper cool que básicamente dice «ok, entendemos que enero es largo, pero eso no significa que no puedas disfrutar una chela con tus compas después de la chamba».
¿El twist? Es cerveza sin alcohol pero con todo el sabor. Porque seamos realistas, a veces solo quieres estar en el plan del after office, cerrar el día con tus colegas o tomar algo mientras convives, pero tal vez manejas, tal vez quieres moderar o simplemente no te late el alcohol ese día.
¿Dónde encuentras esta maravilla?
Del 21 al 23 de enero, Heineken instaló estos dispensadores especiales en zonas laborales de la CDMX como la Colonia Nápoles. No solo son OOH (out of home advertising, para los marketeros del chat), sino que además están regalando producto. Básicamente, te topas con uno de estos bad boys cuando más lo necesitas: al salir de la oficina después de un día eterno.
Los números no mienten
Y esto no es solo una moda pasajera. El mercado global de cerveza sin alcohol está en boom: se valuó en aproximadamente 24,000 millones de dólares (mdd) en 2025 y se proyecta que crezca alrededor del 8% anual hasta 2035. Además, en 2024 el volumen de cerveza sin alcohol creció casi 9% a nivel mundial, mientras que las bebidas alcohólicas en general bajaron.
¿Qué significa esto? Que cada vez más gente quiere opciones que les permitan seguir socializando y disfrutando sin necesariamente tomar alcohol. Y las marcas lo están entendiendo.
El mensaje es claro: ahora puedes
Como dice Greg Lim, Marketing Manager de HEINEKEN México: «Con Heineken 0.0 queremos acompañar ese momento con una opción sin alcohol y con gran sabor, para que ‘ahora puedas’ seguir en el plan, cerrar el día y convivir, incluso en semanas largas».
Y la verdad es que tiene mucho sentido. No se trata de inventar nuevas reglas ni de decirte qué hacer, sino de darte más opciones para que decidas cómo quieres vivir tus momentos de convivencia. Porque moderar no significa aislarte ni perderte los planes.
Así que ya sabes, si este enero te está pegando duro y quieres seguir siendo social pero sin alcohol, Heineken 0.0 te está diciendo: «Vas. Ahora puedes». Y eso suena bastante bien, ¿no?