El legendario Manuel Negrete todavía la toca bien. Foto: cortesía.
ACTIVARTE: Little Caesars convirtió una cancha de Azcapotzalco en obra de arte (y es apenas la primera)
Si creciste en la CDMX, seguro tienes una cancha en la memoria: la del deportivo de la colonia, la de la unidad, la del parque donde las cascaritas duraban hasta que ya no se veía el balón. Muchas siguen ahí, pero despintadas, olvidadas y esperando que alguien les haga caso. Justo eso es lo que quiere hacer ACTIVARTE.
¿Qué es ACTIVARTE?
Es el nuevo programa social de Little Caesars, hecho en alianza con Fundación Placemaking y The Place Institute. La idea es sencilla: tomar canchas deportivas públicas y transformarlas en espacios con arte, movimiento y vida de barrio. La marca cumple 20 años en México y este proyecto es su forma de devolverle algo a las comunidades.
«Queremos ir más allá de nuestros restaurantes y contribuir a crear espacios donde las personas puedan hacer deporte, convivir y compartir», dijo Jazmín Jasso, directora de Marketing de Little Caesars México.
La primera cancha: La Rosita, en Azcapotzalco
El arranque fue en el Deportivo 20 de Noviembre, conocido como «La Rosita», donde renovaron por completo una multicancha. Lo bueno es que el diseño no se decidió desde una oficina: primero hubo un Taller de Diseño Participativo en el que vecinos y gente que usa la cancha compartieron ideas, recuerdos y lo que querían ver ahí.
Esas historias acabaron en manos de Marian Aranda, artista urbana local, que las convirtió en una obra que celebra la identidad y la energía de Azcapotzalco. O sea, la cancha no solo quedó bonita: quedó con un pedacito del barrio en cada esquina.
Patada inaugural, música y pizza
La reapertura fue una fiesta en toda la regla. Más de 250 personas llegaron por música, arte, deporte y, claro, pizza. Manuel Negrete, leyenda del futbol mexicano (sí, el de la chilena en el Mundial del 86), dio la patada inaugural junto a niñas y niños de la comunidad.
También estuvo Nancy Merlene Núñez Reséndiz, alcaldesa de Azcapotzalco: «Al crear lugares seguros y dignos para el juego y la convivencia, abrimos nuevas oportunidades para el bienestar y el desarrollo de las niñas y los niños de Azcapotzalco».
Pintar es apenas el principio
Para Fundación Placemaking, la pintura es solo el primer paso. «El verdadero impacto comienza cuando las personas activan y transforman el lugar público haciéndolo suyo», explicó Luciana Renner, su directora ejecutiva.
¿Qué sigue?
ACTIVARTE va a seguir creciendo y llegando a otras comunidades del país. Cada cancha nueva será distinta porque cada barrio tiene su propia historia, pero todas tendrán la misma misión: recuperar espacios, activar comunidades y darle a la gente un lugar donde jugar, convivir y pasarla bien.
Así que si un día ves que la cancha de tu colonia amanece con colores nuevos, ya sabes a quién preguntarle.