Crédito a los que nunca vemos. Foto: cortesía.
Cerveza Indio dio su momento en los reflectores a los 11,000 trabajadores que hacen posible el Vive Latino
El staff que llega antes que nadie y se va último también merece su shout-out. Y esta vez lo tuvo.
Porque, seamos honestos, cuando estás en el Vive Latino con tu vasote de cerveza en la mano, gritando a todo pulmón, probablemente no estás pensando en la persona que montó todo el numerito, checó el sonido días antes o limpió el baño entre sets. Y no pasa nada, para eso estás ahí. Pero alguien tenía que decirlo, y Cerveza Indio lo hizo.
En esta edición 26 del festival, la marca lanzó una iniciativa dentro de su plataforma “De Alma Guerrera” para visibilizar a los más de 11,000 trabajadores que hacen posible el Vive Latino: repartidores, cubeteros, equipos de producción, sonido, intendentes y un larguísimo etcétera de personas que llegan antes que nadie y se van horas después de que todo termina.
El vaso como homenaje
La idea fue tan sencilla como poderosa: Cerveza Indio tomó el vaso del Vive (ese objeto icónico que todos cargamos durante el festival) y lo convirtió en un line up alterno. En lugar de (o además de) las bandas, los nombres impresos eran los del staff. El vaso también funcionó como puerta de entrada a un espacio digital donde puedes leer las historias completas de estas personas por acá.
Además, se produjeron cápsulas y micro documentales que se proyectaron dentro del festival y circularon en canales digitales, para que el público pudiera ponerle cara y nombre a quienes sostienen el show tras bambalinas.
El momento del Vive Latino que no fue musical (pero sí lo fue)
El punto más alto llegó durante el set de La Maldita Vecindad. En plena presentación, los nombres del staff se proyectaron en las pantallas principales mientras el público alzaba el vaso en un brindis colectivo. Un reconocimiento en vivo, frente a miles de personas, para quienes normalmente no aparecen en ningún crédito.
Y no fue solo simbólico: Cerveza Indio también entregó vales de despensa a más de 3,000 trabajadores de primera línea del festival.
¿Por qué importa, tío Coolture?
“En México, ‘guerrero’ se dice fácil, pero se vive y se lucha todos los días”, dijo Rodrigo Mendoza, Brand Manager de Cerveza Indio. Y tiene razón. Hay algo genuinamente refrescante en una campaña de marca que no pone el producto en el centro, sino a la gente que hace posible el espacio donde ese producto cobra sentido.
El Vive Latino se canta, se baila y se goza, pero también se construye. Y esta vez, todos lo vimos.